全国各地出台免门票等文旅惠民政策 推动旅游市场复苏

浙江温州、山东青岛、四川成都、吉林延边……刚刚结束的2022年国庆节假期期间，为吸引游客、激活市场，全国各地纷纷出台免门票等文旅惠民政策，在推动旅游市场复苏，提振市场信心和活力的同时，加速旅游业转型升级。

据了解，今年以来，福建武夷山、山东崂山、陕西华山、湖南张家界大峡谷和七星山等景区纷纷出台免门票政策。其中，自今年6月1日至今年12月31日，崂山风景区面向游客实行免景区门票政策，国庆假期共接待游客近9万人次；国庆长假期间，武夷山市旅游市场在免门票政策带动下强劲复苏，累计接待游客23.22万人次，同比增长209.6%；累计实现旅游收入3.02亿元，同比增长265.45%。

为让广大游客畅游金秋季，国庆节长假期间，浙江省温州市推出“10元游温州”惠民政策，国有景区门票每张只需支付10元，民营景区门票享5折或低至10元的优惠，仅国庆七天，发放消费券174.65万元，惠及2.9万游客，直接带动门票消费248.89万元。

同时，为丰富国庆节期间文旅产品供给，激发消费热情，全国多地纷纷发放文旅消费券，并深入挖掘当地优质文旅资源，吸引游客的同时，进一步激发城乡居民文旅消费潜力。

其中，国庆期间，湖北省各地提供了丰富的旅游产品。以“凤鸣楚天·喜庆丰收”为主题的“惠游湖北”文旅消费券，在国庆期间通过携程、同程、游湖北等8家平台发放近65万张，核销2080万元，带动消费近7000万元。

青岛市推出“庆华诞 赏金秋 ‘近’享国庆好时光”青岛2022国庆旅游线路，为广大市民和游客提供便捷服务和贴心指南，同时发放190万元市级文旅惠民消费券，进一步激发城乡居民文旅消费潜力。

在“就地过节”“在蓉消费”的背景下，国庆假期，成都市商务局推出的2022“烟火成都”第一波次消费券8分钟内全部抢光，7天核销金额3089.76万元，核销率58.6%。旅游景点也各放“奇”招。如西岭雪山以“音乐+时下新兴运动+美食+啤酒”为核心打造的“BOOM燃生动·贺国庆乐西岭”音乐派对活动等，吸引众多市民、游客打卡。

此外，还有一些景区推出了特殊的免门票政策。在江西滕王阁景区，完整背诵《滕王阁序》全文获免费门票的活动，吸引了大批游客前来挑战。国庆长假期间，上至七十岁老人，下至三岁孩童，平均每天都有上百名游客参与其中。

10月8日，文化和旅游部发布的数据显示，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，实现国内旅游收入2872.1亿元。其中，85个国家文化和旅游消费示范城市及试点城市举办约9100场文化和旅游消费促进活动，发放2.83亿元文化和旅游消费惠民补贴，参与人数超1.4亿人次，直接带动文化和旅游消费154.1亿元。

“各地的免门票等文旅惠民政策，成为疫情期间激活旅游市场、激发消费潜能的重要举措，既有利于促进我国旅游市场恢复发展和旅游企业复工复业，也是传统景区探索旅游业态和经营模式转型升级的一种尝试，是旅游业发展的方向性趋势。”中国旅游研究院总统计师马仪亮接受本报记者采访时分析指出，随着旅游资源越来越丰富，以公共文化场所和旅游景区景点为阵地，原来的观光游日益向休闲度假游发展。今年国庆期间，都市休闲游、乡村生态游、文化场馆游、民俗文化游、自驾亲子游等本地游、城郊游、乡村游持续升温。未来应思考如何更好地满足人们对美好生活的向往，如何从过去做好游客增量到服务好存量游客，如何推进旅游与文化等产业深度融合，实现旅游业可持续发展和高质量发展。（驻京记者 李萍）